而海信还是要坚持连续多年赞助欧洲杯的主要原因

　　原标题：8000万欧元赞助欧洲杯！海信的营销策略，令人深思！

　　每一年的欧洲杯都会吸引大批的球迷关注，因为这种顶级体育赛事，它能够辐射的范围是非常广，这也是海信选择多年持续赞助顶级体育赛事的主要原因。尤其是欧洲杯，海信营销战略的背后，值得我们深思。而且你会发现今年的欧洲杯赞助商名单中，来自中国的企业不仅仅只有海信，还有像大家熟悉的抖音、VIVO等。而事实上，通过赞助顶级体育赛事，海信已经逐渐成长为一个世界级的企业，海外市场的收入更是节节攀升，带来了非常多的受收益，那么海信为什么要将赞助足球体育赛，作为品牌全球化的突破口呢？

　　欧洲杯对于品牌全球化的影响力

　　韩信为什么好耗资8000万欧元赞助欧洲杯？原因是非常简单，欧洲杯对于品牌宣传覆盖面非常广，不仅仅是欧洲国家会转播比赛，全球120多个国家都会对欧洲杯的赛事进行宣传，而海信在绿茵场广告栏上的广告弹出率非常，这也造成了海信直接刷屏了欧洲杯。

　　同时赞助欧洲杯体育赛事，也让海信品牌在欧洲市场更受到大众的欢迎，都知道欧洲消费者是最为挑剔，所以在满足欧洲用户产品需求的同时，也逼迫海信不断的研发创新，在技术上攻克难关，使得产品更具竞争力。就知道在过去一年，海信国外营收占集团营收近4成，而这恰恰正是体育营销带来的增长，这也就是为什么欧洲杯的赞助费用如此高，而海信还是要坚持连续多年赞助欧洲杯的主要原因。

　　品牌推广的核心来自于产品

　　说实话，品牌推广是企业经营关键的一环，但是产品是不是能够满足消费者的需求，是不是具有核心技术才是最为关键的。海信在海外市场主打的是自主品牌，比如今年魏欧洲杯专门定制的海信U7系列电视，就是集合了海信的技术，海信通过这款产品，向外界展示了海信近几年扎根电视显示产业的成绩。而这个系列的产品，不仅在国内的销量非常不错，也受到了广大欧洲用户的认可，尤其是为观看足球比赛设计的多个功能，更是受到专业人士的称赞，看足球比赛还是得选海信电视。

　　市场的拓展

　　同时，通过赞助欧洲杯体育赛事，海信在市场方面的拓展，不仅仅局限于欧洲，海信的激光电视在日本、韩国、南非等国家也受到了用户的认可。根据相关调查机构的调研，目前海信电视销量在日本为第一，在南非为第二，海外市场的不断拓展，也使得海信有足够的资本去赞助体育赛事。而面对于不同国家的消费者，其实对于海信加速产品的研发，创新也能起到非常好的作用。

　　所以总的来说，海信8000万欧元赞助欧洲杯，从海信这家企业的层面来看，它无疑是非常成功。但恰恰这种体育营销方式，也值得我们深思，它是不是每家企业使用都会成功呢？我觉得并不是，因为像海信、阿迪达斯以及可口可乐等公司，它们都具有核心的技术，雄厚的资金，所以它们才具有一定的条件去赞助顶级体育赛事，而如果你本身产品认可度不高，我觉得品牌推广也并不是最重要，你们觉得呢？

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